商标词翻译与消费效应

摘要

翻译不仅是两种语言的转换,也是两种文化的交流.汉英商标词在构成、类型及寓意等方面均表现出诸多差异,所以,商标词翻译,除了要研究两种语言和文化的差异外,更要研究具有不同文化背景人群的消费心理和审美价值的差异,了解消费者的态度、行为和特征.成功的商标词翻译能使消费者产生一种购买的欲望,从而为商家带来巨大的经济效益.