创新型广告人才能力结构模式的实证研究

摘要

二十一世纪广告行业发展趋势必将呼唤创新型广告人才的出现.创新型广告人才能力结构模式是高校广告专业的教学改革的新内容,目前该模式还处于假设阶段.对其进行实证研究,从广告人才的培养单位和用人单位的实态比较来验证创新型广告人才能力结构模式对高校广告教育的指向性作用,能够体现这一模式的科学性和严谨性,并且建立广告行业人才需求新指向对高校广告专业的教学改革的导向机制.