广告换位思考与创新型广告人才培养的实证研究

摘要

以广告换位思考为主线,提出创新型广告人才观,策划《创新型广告人才培养模式》的实证调查.以广告用人单位(广告业)和培养单位(高校广告专业)存在认知的差异为切入点,依据"价值链"理论剖析双方错位的原因,建议用人单位与培养单位采取换位思考共同完善"创新型广告人才价值链"的对策,达到广告人才市场优化配置与现代广告业可持续发展的目的.