中国免费报纸的发展态势及竞争策略研究

摘要

免费报纸在我国报业市场中已经崭露头角,并呈现出从"地下"到"地上"、从"自由取阅"到"定点发行"的发展态势.但在中国,免费报纸不仅面临着发行损耗的现实课题,同时还要应对以都市报阵营为代表的传统媒体的反击、网络媒体等新型传媒的快速增长,在竞争激烈的媒介环境下发展壮大需要诸多竞争策略:例如进行正确的市场细分、定位,确保"新闻纸"的特质,有效发行及良好的成本控制等.