A Strategy Research on Advertising Management of Free Newspaper in China

摘要

近10年来，免费报纸在全球范围内的兴起是报纸产业发展的一个重要现象。新媒体的飞速发展，不仅抢占了传统媒体的广告份额，更是给传统媒体造成了极大的生存压力。免费报纸是竞争的产物，是传统报纸面对网络等新媒体竞争的手段之一。免费报纸没有了发行收入，报纸的运营完全靠广告支撑。广告作为免费报纸的唯一经济支柱，对免费报纸的生存起着决定性的作用。特别是我国的免费报纸刚刚起步，我国报业市场化还不完善，广告市场还不够成熟，广告的经营水平还不是很高。因此，对我国免费报纸的广告经营策略进行研究探讨，就有着很强烈的现实意义。本文通过SWOT分析法分析了免费报纸广告经营的优劣势、面临的机会和威胁，并结合我国报业市场的具体...