购物中心大额购买者与小额购买者的行为比较

摘要

本文通过对问卷调查所得数据的处理，分析和比较了在购物中心大额购买者与小额购买者之间在惠顾动机、惠顾行为和购买行为上的异同。分析与比较的结果显示：大额购买者与小额购买者之间在惠顾动机、购物的计划性、所使用的交通工具、购物中心所花时间、陪伴的人数，以及购买行为上有明显的差异。本研究的结果有助于购物中心的发展商、经营者和供应商把大额购买者与小额购买者区别开，井根据他们的重要性和各自的特点，制定不同的营销策略。