关系视角下白酒企业品牌资产评价指标及其应用研究

摘要

在对国内外品牌资产理论进行研究的基础上,按照白酒企业品牌资产形成的路径,构建了关系视角下白酒企业品牌资产评价指标体系,运用层次分析法确定了评价指标的权重,并运用模糊综合评价法对M白酒企业展开了评价.结果显示,M白酒企业在消费者心中的品牌资产是比较高的,但是应该在提升品牌知名度和增强感知质量方面继续努力.