中西方广告文化的冲突与融合

摘要

价值观、思维方式和语言形式方面的差异是导致中西方广告文化产生冲突的根本原因.中西方文化地域性差异非常明显,但广告文化也呈现出不断融合的现象.在广告传播中力求避免不同文化之间的拒斥和误读,并建立起一种以包容、多元、进步为特点的新广告文化.