论现代化视野中的中美广告文化的冲突与融合

摘要

广告文化现代化是国家现代化的重要组成部分.没有广告文化的社会现代化,就没有国家现代化.随着世界经济一体化趋势的进一步发展,中美广告交流日益增多,但两者由于意识形态、文化背景、传统习惯等方面存在的巨大差异,使得中美两国广告文化存在着严重的冲突,难以有效融合.在现代中美广告文化冲突与融合必要性的基础上,建议两者之间相互适应、改造、超越和整合,以达到合理的融合选择.