公司品牌对产品品牌的纵向溢出效应研究:基于品牌组合理论视角

摘要

公司品牌和产品品牌是企业品牌组合战略的关键要素,然而,目前学术界对两者的概念界定还不够清晰,公司品牌对产品品牌的纵向溢出效应更是缺乏系统的研究.本文对公司品牌和产品品牌进行了明确定义,并识别了这两个层级品牌联想的维度;剖析了公司品牌对产品品牌的纵向溢出效应,系统对比了公司品牌各维度纵向溢出效应的异同;讨论了研究结论对管理实践的启示.研究发现丰富和发展了公司品牌和品牌组合理论,为企业实施品牌组合战略提供了理论参考.