基于4V理论的国产主旋律电影营销组合策略研究

摘要

主旋律电影因为其浓厚的意识形态属性和固有的创作方式一直以来难以被广大观众认可,但随着中国电影市场的发展,出现了一批备受市场瞩目的新主旋律电影,这类主旋律电影借助商业片运作的思路,取得了良好的口碑和经济效益。2019年国庆档同时上映了三部新主旋律电影,成绩喜人。本文在简单梳理国产主旋律电影的发展状况基础上,基于4V营销组合理论并结合电影营销的具体案例,分析探究了新时期国产主旋律电影的营销策略。