4V营销组合理论运用策略分析--基于奢侈品消费动机角度

摘要

人们消费奢侈品，是在一定的消费动机的支配下进行的，要做好奢侈品的市场营销工作，分析奢侈品的消费动机非常必要。目前，中国已经成为全世界挑战性最大、最具有吸引力的奢侈品市场。“4V”营销策略中将维护顾客对品牌的忠诚度作为核心，其主要特征是差异化、功能化、附加价值化和共鸣。企业要实现自身利益的最大化，需要满足消费群体的要求，根据不同的奢侈品消费动机将“4V”营销策略进行实际应用。