广告媒介的女性主义研究与广告翻译

摘要

女性主义的本质在于建构一种和谐平等的新秩序,女性与男性拥有同样的自主选择的权利.广告,作为对当代大众文化现象的一种相对忠实的体现,自然不可避免地隐含了女性形象的角色定型与性别歧视,这不仅体现在广告图案上,而且出现在意义的载体--文案上,具体表现为:女人/美女如标价物,女人如受施物,女人如色情对象以及传统的女性家庭角色定型.广告翻译者,应摆脱"女性"双重身份意识,对原语广告进行再创造性翻译.