试论新媒体语境下刷屏级视频广告的创作及传播特点——以神州专车、有道翻译官、招行信用卡视频广告为例

摘要

在新媒体几乎已经完全融入人们日常生活的当下,每个人都在成为越来越多新媒体渠道或平台的接触者和使用者.新媒体这个概念最初源自同传统媒体的对立,如今它的范围更是因为媒介技术的快速发展而不断被重新刷新界定.信息海量化被生产,又瞬间被消费,新媒体下人们的时间和空间被切割成碎片.媒介技术的便利让信息被快速生产,周期缩短,成本降低,因此更迭更快;同时新媒体更多地依靠泛社交属性的人际传播来完成裂变式的信息扩散,打破以往“点对面”“一对多”的单一传播路径,形成多对多的传播,这让一条信息瞬间刷屏成为可能.多元化、差异化的新媒体传播渠道为信息和人群实现分流并标签化提供了实践上的可能,内容越来越具有平台化属性特征.