国外非营利组织品牌研究述评与展望

摘要

品牌化是现代非营利组织提升组织能力、应对外部竞争的有效手段.本文围绕非营利组织品牌这一主题,基于文献回顾,分析了非营利组织品牌的基本内涵,介绍了品牌对于非营利组织的核心价值,归纳了非营利组织品牌建构的制约因素,分析了有关非营利组织品牌建构的经典理论模型,总结了非营利组织品牌建构的相关策略,并提出了该领域的未来研究方向,以便为后续研究提供参考.