新媒体背景下的电影营销手段探究

摘要

媒体是影视传播的重要途径和平台.随着新媒体的迅速崛起并开始逐渐实现传媒主导地位,给传统的电影营销带来一些较大的冲击.最早利用新媒体进行营销手段的是在网络上进行电影宣传,对其的宣传主要依靠文字介绍和图片海报.直到1999年,随着网络视频的兴起,乔治?卢卡斯的《星球大战1:幽灵的威胁》首次尝试在网络发布电影预告片,并取得剧烈反响,仅在美国公映当天,就创下了全球首映第一的票房纪录.此后,在网络上传播电影片花及预告片的方法被广泛应用,并逐渐扩展到其他新媒体形式.现如今,'营销大于制作'这一理念已经得到了默认,当下新电影的预告片已经在各类新媒体渠道上频繁放映宣传,以满足营销目的.新媒体为电影提供了更大的营销平台和更广阔的渠道,这样不仅丰富了电影的营销手段,更颠覆了传统的电影营销方式.