浅析新媒体背景下中小成本电影的营销手段——以电影《驴得水》为例

摘要

新兴媒体在不断发展的今天,每一个行业都在不断改革以适应复杂多变的市场,并更好地推广营销自己的产品。《驴得水》电影的成功系列营销主要体现在三个方面:首先,在产品策略方面,准确把握电影本身的话剧基础。其次,在分销策略方面,采用线上线下多渠道合作。最后,在推广策略方面,新媒体手段不断迎合电影宣传。这三个方面相辅相成,使电影《驴得水》在票房上取得了引人注目的成功。