新媒体时代电影植入广告的传播效果研究——以《唐山大地震》为例

摘要

随着传统商业广告传播效果日益弱化，作为一种新兴的营销模式，植入式广告因其隐秘性、主动性备受业界关注。植入武广告与传统广告形式相比有着明显优势，于是这种广告形式迅速在全球范围内风靡，在我国也同样如此。因此本研究从电影植入式广告的三个类型入手，以《唐山大地震》为例，进行传播效果研究分析。