论杭州城市品牌形象的电影植入式营销——以电影《非诚勿扰》、《唐山大地震》为例

摘要

以电影《非诚勿扰》、《唐山大地震》为例,阐述分析了近两年来杭州把＂生活品质之城＂的城市品牌进行成功电影植入式营销的模式,认为＂城市＋电影＂的合作营销模式,需要探求合理的商业运作体系进行支撑,使得＂城市＂和＂电影＂实现互动双赢。为中国内地电影与城市品牌营销互动提供了一种可供借鉴和探讨的范式。