中美电影植入式广告比较研究——以《非诚勿扰》和《变形金刚》为例

摘要

电影植入式广告在美国已发展至成熟阶段,近年来在中国也得到了迅速发展,逐渐成为社会热点话题.本文简要梳理了中美两国电影植入式广告的发展路径,并以<非诚勿扰>和<变形金刚>为例,通过实证方法比较两部影片植入式广告的使用情况.研究发现,由于发展程度不同,中美电影植入式广告在实际操作层面存在较大差异.