中国传统文化与广告创意

摘要

随着北京奥运会的圆满落幕,"中国文化热"在全球范围内不断升温,在全球经济一体化和多样化的变革中,广告"创新"成为当今广告中的创意启示点.具有中国传统文化元素的本土广告给受众留下了深刻的印象,但有些广告却没有读懂中国传统文化中的深层涵义,没有理解文化元素符号的使用意义,使得很好的创意被大众唾弃和批判.