形象宣传片的多模态隐喻及转喻分析——以《锦绣安徽迎客天下》为例

摘要

隐喻和转喻是人类重要的思维方式,存在于语言、图像、声音、动作、颜色等各种模态中.本文以形象宣传片《锦绣安徽迎客天下》为例,从多模态隐喻和转喻视角探讨多模态语篇中的认知意义构建.研究发现,宣传片主要借助语言模态和非语言模态协同构建的三个主要的多模态隐喻:安徽是仙境,安徽发展是一场旅程,世界是一个大家庭;四种转喻模式:空间部分代整体,成员代范畴,显著特征代范畴和动作行为代态度,展示安徽的独特魅力和塑造安徽的锦绣形象。