以网络分析工具进行T-Shirt消费者偏好之研究

摘要

以网络二维式尺度分析工具对15件绘制动物图案的T-Shirt产品的消费者偏好进行调查,有效受测人数为49名,再对15件T-Shirt产品的图案造型风格与营销定位给予研究。透过网络分析工具调查之坐标值数据进行后续的量化研究,得到＂缤纷动物艺术风格＂明显的为一般消费者所偏好,而S11以女性消费者的接受度为较高。在产品推广方面可配合户外活动之置入性营销来刺激买气,增加T-Shirt产品的曝光机会,进而带动业绩的成长。