广告中的语言文化差异--以中西方广告为例

摘要

随着全球经济一体化不断加深，广告的跨文化传播逐渐变成促进一国经济发展的必要条件。由于各国文化的差异，跨文化广告的传播必然会遭遇一定的矛盾和冲突，尤其是在语言文化方面。这些语言文化的屏障体现在中西广告中的不同方面，造成了不少广告语言失误案例的出现。本文主要以中西方广告为例，探讨广告中涉及的中西方语言文化的差异及社会语言学在跨文化广告传播中的作用和地位。