简析我国微电影广告的品牌符号建构——以New Balance微电影广告为例

摘要

新媒体的发展带动了“微时代”的到来,改变了受众接受信息的方式,同时带来了一种新的广告形式——微电影广告.微电影广告诞生至今,已经不是一个新鲜的广告形态,但是它依旧能够发挥与传统广告不同的传播效果,它传播的不仅仅是产品内容,同时也是品牌符号.以New Balance等微电影广告为例简要分析微电影广告类型化文本的叙事方式与营销方式.