微电影广告的品牌构建策略——以方太《一场温情的告别》微电影广告为例

摘要

方太集团二十余年来不断创新产品,并用一系列的广告传达品牌理念,表达对家人的关注与爱。过年回家吃团圆饭是我们约定俗成的规矩,于是方太围绕'换个火候为幸福助燃'的营销主题,将厨房重要的工具'灶台'拟人化,推出《一场温情的告别》微电影广告,让方太温暖的品牌文化再次在销售市场引起回想。