情感营销在微电影广告中的应用——以屈臣氏微电影广告《做自己,美有道理》为例

摘要

作为一种新型的互联网营销手段,微电影广告是在微电影制作技术飞速发展和人们精神需求日益攀升的情境下发展起来的。它摆脱了传统广告直白、硬性的品牌呈现的营销模式,从目标消费群的心理感受和情感体验来定位作品价值观和思考剧本创意,从而引起受众共鸣,实现了从硬广告到软广告的彻底转变。本文以屈臣氏的微电影广告《做自己,美有道理》为例分析情感营销在微电影广告中的应用。