整合营销
整合营销的相关文献在1996年到2022年内共计2447篇,主要集中在贸易经济、经济计划与管理、信息与知识传播
等领域,其中期刊论文2404篇、会议论文38篇、专利文献15869篇;相关期刊893种,包括商场现代化、现代商业、现代营销等;
相关会议32种,包括第十四届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会、2013年“中国*实践*管理”论坛、中国烟草学会2013年学术年会等;整合营销的相关文献由2376位作者贡献,包括郑宗、王晓辉、叶新等。
整合营销—发文量
专利文献>
论文:15869篇
占比:86.66%
总计:18311篇
整合营销
-研究学者
- 郑宗
- 王晓辉
- 叶新
- 叶茂中
- 等
- 周敏
- 张敏
- 杨婷
- 王启万
- 王平
- 赵明
- 万敏
- 傅高峰
- 冯庆东
- 刘斌
- 刘明菲
- 刘晓璐
- 刘逸飞
- 吕芹
- 周环宇
- 周蕊
- 姜秋月1
- 孔繁任
- 孙立楠
- 孟佳
- 尹丽珍
- 崔援民
- 张勇
- 张志安
- 张洪吉
- 悉星
- 李娜
- 李学军
- 李海东
- 杜伟
- 杨曙
- 王勇
- 王薇
- 田涛
- 计超
- 谭军波
- 贾昌荣
- 赵优珍
- 邓建华
- 陈刚
- 陈国泉
- 陈雅婷
- 陈露
- 丁蒙
- 于丽莎
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孙晓晨;
贺舞雯
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摘要:
茶颜悦色、喜茶、coco等新兴茶饮品的悄然走红,引发了人们对“95后”“00后”茶饮特色需求的极大关注。为了尊重传统、更为关注年轻人对健康饮品的消费需求,文章从策略、理念、技术三个方面入手,以创新茶饮品为核心策略,充分发挥新型营销模式在扩大品牌影响力中的作用,深入挖掘目标消费群体的潜在需求,制作消费者画像;以徽茶文化为产品理念,将产品形象提升至区域特色,以获国家政府的支持;以冰淬冷饮、茶拼配为技术手段,推出三种不同种类的新型茶产品,引领消费趋势;通过综合分析、细分市场、精准营销,进行茶品牌营销的同时关注年轻消费者个体,进行个性化营销。本次研究将整合各种新型营销方式,利用数字化媒体技术的优势,采用冰萃冷泡茶技术和茶叶拼配技术,针对年轻群体的消费意愿,推出“一杯浅茶”系列茶产品,颠覆茶饮品的传统概念,重塑茶文化品牌形象。通过对六安市金寨县大湾村茶产区的实地考察,为“一杯浅茶”创新性茶产品的品牌营销与传播策略提出发展性建议。
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孙牟琳;
李莹莹;
宫云娜;
高溪
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摘要:
近年来,随着人们对精神生活要求的提高,各类综艺节目在我国逐渐发展。其中,真人秀的发展可谓最令人瞩目。在节目同质化严重的今天,若想使人们从得知、熟知再到真正选择关注一档综艺,离不开对营销策略的综合运用。文章结合网络整合营销“4I”理论,运用问卷调查法,以爱奇艺《青春有你2》为例,探讨了现有真人秀节目的营销策略,旨在为其他节目在营销方面提供参考。结合对数据的量化剖析,文章最后得出结论:当前真人秀节目要想实现更长远的发展,需灵活应用整合营销的相关理论,最终形成独有的品牌优势。
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韩林杰
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摘要:
随着社会经济的快速发展,互联网技术也在不断革新。电子商务是互联网技术与商务实践的有机结合,两者的化学反应催化了社会商业的进步,人们的生活质量也随着电子商务的普及明显提升,各行各业在这个变革中也获取到巨大的经济效益。电子商务给小微企业带来巨大机遇的同时,挑战也随之而来,只有做好电子商务整合营销平台的开发与应用,把握好发展良机,才能在未来的竞争格局中立于不败之地。
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李琼;
方丹;
李芳
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摘要:
打造城市品牌已经成为城市营销和城市竞争的重要手段,长沙、株洲、湘潭(以下简称长株潭)作为中部城市群,已深刻意识到发展城市品牌的重要性,但目前依然存在城市品牌定位不明确、传播内容缺乏一致性、传播手段单一等问题。要解决这些问题,首先要解决城市定位问题,从城市的文化和资源特色出发,寻找差异化定位,从而明确宣传的主题:一种形象,一个声音。在传播主体方面,做到全员传播;在传播手段方面,做到资源整合,全方位循环沟通。
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胡静
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摘要:
随着信息技术的快速发展,移动互联网正在全面而深刻地改变着社会生产、生活方式和企业的商业模式,并加深了企业营销在数字时代的认识,一场数字时代的企业传播变革大幕正在拉开。内容营销成为企业市场传播的主流,成功的工业媒体转型正在释放整合传播的力量。只有树立成长性思维,跳出舒适圈,拥抱变化,把握趋势,积极准备,适当尝试,才能在新常态下顺利实现自身的转型升级,在奔腾的时代洪流中奋勇向前。
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刘雪莲
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摘要:
随着新冠疫情影响的持续,食品品牌与其相关行业都受到了严重的冲击,各个食品企业在发展过程中出现了很多问题,遇到了相应的阻碍。所以食品企业在进行品牌传播的过程中,不仅要加强创新,还要清晰地认知品牌自身的定位,打造良好的传播形象,从而为食品品牌的传播与发展奠定相应的基础。本文基于后疫情时期食品品牌传播的问题与对策进行相应的研究,仅供行业参考。
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廖紫晴;
陈婧
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摘要:
“文旅农”融合是乡村振兴战略的创新实践,通过立体化整合乡村文化、农业等资源打造乡村旅游业,以促进产业融合,从而实现地方经济高质量发展。翁源兰花小镇作为2021年中国特色小镇50强之一,经过多年主导产业培育、招商引资、配套设施等方面的建设,已卓有成效,但在品牌建设与推广方面仍有较大的提升空间。文章结合“文旅农”融合背景,对翁源兰花小镇进行实地调研,研究分析了其发展现状和品牌推广,提出了相关的整合营销策略建议,探索了营销策略,为国内其他特色小镇的发展提供一定的借鉴。
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李柯杏;
梁刚
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摘要:
整合营销传播理论的核心思想是将企业进行市场营销相关的一切传播活动一元化,向公众输出统一形象、统一声音、统一概念。拼多多以“多实惠,多乐趣”为品牌核心,在传播策略、营销方式等各个方面努力贯彻这一理念。目前,拼多多已经从原先的粗放式发展转向对自身品牌的“去低端化”打造。
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潘涛
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摘要:
疫情对会展业带来的影响不可避免。面对疫情防控常态化阶段,会展业需要面对挑战,克服困难,把握机遇。通过改变思维,调整业务、提升技术,满足会展业日益发展的需求。通过转型升级,带动会展业高质量发展。如何应对疫情疫情散发常态化,风险自不言说。从过去两年苦瓜合作的近500场展会的实践来看,有以下特点。一是越早从"单纯组展升级到提供整合营销服务"的主办方,受影响越小。
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童芸
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摘要:
新媒体时代传播特征和营销方式的变化,对传统品牌的发展带来巨大挑战。文章指出了在新的营销环境下,企业开展新媒体整合营销应具备的商业思维,进而提出传统品牌的新媒体整合营销策略,为传统品牌在新媒体环境下的转型突破提供借鉴。
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江欢
- 《中国烟草学会2013年学术年会》
| 2013年
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摘要:
微博营销是近年来迅速崛起的一种商业网络营销的手段,它有成本低、见效快、受众广的特点,对于烟草行业来说,开展微博营销终极目标就是为了将粉丝转化为卷烟品牌的忠实消费者.本文在参考美国西北大学营销学教授唐·舒尔茨(Don·E· Schultz)等人提出的整合营销传播理论,并结合烟草行业微博营销的实际情况,提出"2+N微博整合营销平台"的核心理念、运营框架与具体策略.以期对集团公司的开展网络营销提出可供参考的建设性意见.
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周永博;
林仁状
- 《第三届中国休闲与旅游发展论坛》
| 2018年
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摘要:
市场细分是一项重要的营销战略工具.长久以来,旅游市场营销采用人口统计变量、行为变量、心理变量、个性特质变量、环境变量、地理变量、文化变量等变量进行市场细分,效果差强人意.随着互联网与信息技术发展,游客消费行为发生巨大变化,传统游客市场细分方法在旅游目的地市场营销操作层面面临挑战.整合营销传播尝试超越市场细分概念,探索基于个体在市场上的行为进而将这些个体聚合为不同群体.本文结合苏州市吴江区实证案例,根据游客调查数据,采用舒尔茨所提出的市场分析思路进行游客市场聚合.研究不仅尝试从总体市场中聚合出“财务价值游客”这一关键目标市场,还进一步聚合出“旅游先行游客”“态度忠诚游客”和“行为忠诚游客”三个关键目标市场,通过识别和分析各聚合市场的旅游地形象偏好和营销接触特征,实现更有效的市场洞察,探索旅游市场聚合理论与方法创新.
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徐杰
- 《第十四届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会》
| 2016年
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摘要:
随着社会的发展,移动应用市场格局的多元化经营,马太效应突出的趋势,它面临着严重的盗版和用户体验的同质化发展的困境.移动阅读应用APP的发展要注重社会策略在社区管理中的差异性.从趋势看,未来的移动阅读市场,主要的商业模式应该是不同的,从社交媒体整合营销.要切实落实以社区为基础的整合营销策略,就可以针对以下具体措施,多平台阅读社群的确立,建立社群数据库、针对特定用户,让阅读社群持续产生新鲜感和动力,社群化阅读的变现之道,挖掘更多的商业模式等.
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丁力
- 《第15届中国广告教育学术年会》
| 2016年
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摘要:
本文想给大家分享的主题是"品效合一链接决策",就是把品效合一贯穿起来,即效果访问,在中国也叫作程序化购买.以腾讯的流量为基础,把腾讯所有的资源,围绕广告系统,包括前面讲的广告算法,真正应用到广告商业化方面上来.通过构建内部的一个组织结构把所有的数据串联起来。让数据做二次营销传播者,帮助企业有效地找到他们的精准用户。所以说,在整个服务链接里面,腾讯就是想把整合营销传播再细化一点。
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王国胜
- 《2013年中国广告协会学术委员会年会》
| 2013年
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摘要:
随着移动互联网技术的发展、数字和移动通讯技术的进步,以网络、手机等为代表的新媒体发展势头强劲,传统媒体的受众和广告市场受到巨大冲击,为应对快速发展的媒体变革,传统媒体正不断寻求技术创新,开拓新的媒介形式,努力改变营销理念,强化互动与大数据,重视媒体传播效果的转化等等.由此,媒体已进入"融合时代",以资源聚合、技术融合、媒体联合、营销整合为主的全新媒体格局初步形成,有户外环境下的移动应用拉动碎片化经济,手机和移动互联网的发展改变了人们的生活,丰富的客户端内容与功能占据用户"碎片化"时间,户外视觉"大牌"广告与随行手机"小屏"广告产生碰撞,户外广告媒体借力移动互联网,线上线下联动,打造融媒体由于受众人群接受信息的行为习惯改变,广告主同样需要做出相应的策略调整。更多的客户需要整合多种资源形式,达成品牌推广的目的。面临不断升级的移动互联网,2014年户外广告市场将会呈现更为明晰的新格局。"户外+移动互联"020整合营销模式将不断进入广告主的选择范围,随着户外移动互联网"人口"的不断完善,也将给广告主创造更多的整合推广的渠道,整合营销将成为更具创新性的广告市场的运营模式。
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陈燕
- 《2018年全国档案工作者年会》
| 2018年
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摘要:
档案是国家机构、社会组织和个人在社会活动中形成的、保存备查的文字、图像、声音及其他各种形式的原始记录,档案工作记录历史、传承文明、服务社会、造福人民,具有重要的凭证和文化价值.习近平总书记在浙江工作期间就强调:“经验得以总结,规律得以认识,历史得以延续,各项事业得以发展,都离不开档案.”在古代,档案只是政权的附属物,档案来源狭窄,并封闭利用.改革开放以来,档案从“石室金匮”的封闭状态中逐渐走出,由封闭转向开放.随着档案开放程度逐步提高和社会需求的日益增大,档案资源开发工作变得越来越重要.因此,如何合理有效开发档案资源,将丰富的馆藏资源开发整理成为政府机关、学者乃至普通民众需要的文化产品,成为档案馆需要认真研究解决的重大课题.
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陈燕
- 《2018年全国档案工作者年会》
| 2018年
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摘要:
档案是国家机构、社会组织和个人在社会活动中形成的、保存备查的文字、图像、声音及其他各种形式的原始记录,档案工作记录历史、传承文明、服务社会、造福人民,具有重要的凭证和文化价值.习近平总书记在浙江工作期间就强调:“经验得以总结,规律得以认识,历史得以延续,各项事业得以发展,都离不开档案.”在古代,档案只是政权的附属物,档案来源狭窄,并封闭利用.改革开放以来,档案从“石室金匮”的封闭状态中逐渐走出,由封闭转向开放.随着档案开放程度逐步提高和社会需求的日益增大,档案资源开发工作变得越来越重要.因此,如何合理有效开发档案资源,将丰富的馆藏资源开发整理成为政府机关、学者乃至普通民众需要的文化产品,成为档案馆需要认真研究解决的重大课题.
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陈燕
- 《2018年全国档案工作者年会》
| 2018年
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摘要:
档案是国家机构、社会组织和个人在社会活动中形成的、保存备查的文字、图像、声音及其他各种形式的原始记录,档案工作记录历史、传承文明、服务社会、造福人民,具有重要的凭证和文化价值.习近平总书记在浙江工作期间就强调:“经验得以总结,规律得以认识,历史得以延续,各项事业得以发展,都离不开档案.”在古代,档案只是政权的附属物,档案来源狭窄,并封闭利用.改革开放以来,档案从“石室金匮”的封闭状态中逐渐走出,由封闭转向开放.随着档案开放程度逐步提高和社会需求的日益增大,档案资源开发工作变得越来越重要.因此,如何合理有效开发档案资源,将丰富的馆藏资源开发整理成为政府机关、学者乃至普通民众需要的文化产品,成为档案馆需要认真研究解决的重大课题.