基于游客视角的景区品牌资产模型研究

摘要

在对中外游客视角的目的地品牌资产研究系统梳理和评述基础之上,本文以态度三要素"认知→情感→行为"的基本逻辑体系为理论切入点,构建涵盖游客对目的地品牌的认知和记忆、 情感态度、 行为等三层次的"五维"景区品牌资产概念模型,并以景区品牌庐山和三清山为研究样本探讨该模型空间的普适性,经过验证性因子分析、 多样本恒等性检验发现该景区品牌资产概念模型具有跨样本的稳定性和有效性.