基于游客认知的生态旅游区品牌塑造研究——以青海湖景区为例

摘要

现代旅游业的发展,已经从旅游资源、旅游产品的竞争,推进到旅游目的地品牌的竞争.旅游目的地品牌是旅游目的地在游客心目中的综合认知印象.在消费者选择旅游目的地时,品牌扮演着举足轻重的角色.本文对游客对青海湖景区的行为倾向、旅游情感认知、旅游印象认知进行了分析，可以得到以下主要结论和建议，青海湖景区以优美的高原湖泊自然风光获得了游客较高的评价，文化性和精神性价值内涵是青海湖旅游品牌形象不断巩固和发展的源泉，旅游产品开发层次有待进一步提升，接待设施和条件是目前景区发展的主要瓶颈，在品牌初创期需要增强信息刺激，扩大品牌知名度。