基于品牌整合的企业雇主品牌塑造路径

摘要

人才的争夺在劳动力市场中日益激烈。求职者对雇主品牌关注度以及雇主品牌评选热度的不断增长,使得企业塑造雇主品牌极为重要。雇主品牌结构主要包括"功能性-象征性"结构框架和基于品牌空间内外的"内部品牌-外部品牌"结构框架。基于雇主品牌的"内部-外部品牌"结构框架,结合内外品牌与企业品牌的联动性,可构建品牌整合性雇主品牌塑造模型,突出对内部品牌的关注,探讨企业品牌与雇主品牌的内部-外部品牌两个不同层次的深度整合性,进而增强雇主品牌与企业品牌的良性互动,形成雇主品牌的内外联动,塑造内外一致的雇主品牌体验,最终形成基于整合性视角的雇主品牌的塑造路径。