给咖啡加点糖——现代商战的文化包装策略

摘要

近年来,一些企业纷纷打出一张张“文化包装”牌,对产品进行文化包装,将企业经营活动置于特定的文化氛围之中,赋予产品以一定的文化内涵,使企业产品从纯粹的物质演绎成文化的标志,让顾客从中得到多重享受,在买到产品的同时,还能买到乐趣、买到体面、买到时尚、买到温馨、买到情调……即所谓“购买的是商品,享受的是文明”,提高了需要的满足系数。花样出新的文化包装,已经推出和正在推出的新生代产品,合成为一道优美的商战风景线。 被日商称之为“东方酒文化的瑰宝”的绍兴黄酒,在经过文化包装后诞生