微电影广告探析——以康师傅微电影广告《辣味英雄传》为例

摘要

随着国内互联网市场的发展和新媒体技术的革新,微电影广告也渐渐出现在公众视线,而微电影广告一经出现,就得到了社会的一片赞赏,并且慢慢地有取代电视广告成为主流广告形式的趋势. 本文在概述微电影广告的基础上,分析康师傅在2015年推出的《辣味英雄传》微电影广告的成功与不足之处,并由此归纳总结出微电影广告在创作、推广及后期宣传方面的成功经验及启示.