新媒体语境下的中国电影生产与营销策略研究

摘要

新媒体的快速发展推动了中国电影产业创新多元的面貌,为中国电影内容生产和市场营销提供了新的理念与思路,成为未来电影市场发展思考和实践的重要命题。在新媒体语境下,电影生产呈现出''电影+新媒体''的复合特征,草根性与交互性成为新趋势,在电影媒介营销方面,资源与任务的整合与分包实现层次化管理,社圈交际、娱乐消费和意识形态进一步融合。