Research on Consumer Behavior and Marketing Strategies of Film Industry in China

摘要

基于中国电影产业的历史背景及巨大的市场潜力，面对竞争激烈的电影市场及观众多样化的观影需求，电影消费行为以及营销策略的研究将更加具有实际意义。而以往国内对电影营销的研究大都是影片个案的经验总结，对电影消费行为的研究也多为一般性的描述概括，缺乏深层次的理论探讨。因此，本研究通过定量的研究方法来对电影消费行为进行深入的实证分析，并以生活型态量表划分市场区隔，进而提出有针对性的营销建议。本研究参照EKB消费行为模式对电影消费行为加以测量，并将消费决策过程中的评估部分作为重点，以了解观众在消费行为发生之前对电影内外因素的重要性评价；另外，回顾以往的研究，一般化的生活型态量表所划分的市场区隔，并不能很好地...