摘要：腾讯公布的2014年全年财报中称微信用户已过五亿,这是社交领域当之无愧的霸主.它已经不仅仅是一款社交APP,微信已牢牢占据了中国移动互联网入口的地位,同时围绕它已构建成了庞大的生态圈,而且还在不断完善壮大中,微信帝国已岿然耸立在中国社交的版图中.微信朋友圈是微信的重要功能之一,微信创始人张小龙曾披露微信的阅读偏好,80％通过朋友圈阅读内容,20％去订阅号挑内容阅读,可见微信朋友圈的影响力非同一般.微信朋友圈的使用心理动机是什么?哪些因素促使使用微信朋友圈?本文采用了调查问卷法、文献资料研究法、对比研究法等以定量研究方法为主的定量和定性研究相结合的研究方法.本调查根据微信的特点和功能,通过日常观察和访谈了解了部分微信用户使用微信朋友圈的基本情况,同时查阅相关资料,形成问卷的题目和选项.从微信朋友圈使用的基本情况,微信朋友圈使用的动机和兴趣点,使用微信朋友圈对自我形象的建构以及对朋友圈的依赖程度和满意程度五个方面对研究假设验证.基于实证调查数据,研究发现:微信朋友圈的用户以高学历的青年人为主;使用微信朋友圈的目的首先在人际交往,其次是娱乐消遣,增加生活乐趣;对微信朋友圈有依赖性但是也存在不满情绪,微信朋友圈的用户粘度不高.微信朋友圈是由相互联结的熟人构成的,是社交弱关系向强关系转换的桥梁,想要良性的发展,需根据朋友圈发布心理动机做出一定的改善.
