中国男子篮球职业联赛品牌定位研究

摘要

品牌定位是品牌营销的首要任务之一,然而,在中国男子篮球职业联赛的品牌发展中,品牌定位尚显模糊,致使其在品牌建设中策略偏差,着力点不准,从而影响了中国男子篮球职业联赛(CBA)的品牌发展.依据国内、外品牌定位的一般流程并结合我国篮球联赛的自身特点,总结出中国男子篮球职业联赛的品牌定位:为喜爱篮球运动的、收入中低水平且接受过良好教育的中青年群体(21～41岁)提供长期稳定的现场赛事体验.针对这一定位,在中国男子篮球职业联赛的品牌营销中,建议可从如下两方面入手:1)加大对目标消费群体的吸引力度；2)完善CBA联赛现场体验的各环节.使CBA联赛的品牌定位不断强化,并在众多体育赛事品牌中脱颖而出,成为消费者观看现场比赛的首要选择.