体育赛事品牌赞助广告的传播策略——以中国男子篮球职业联赛的广告赞助为例

摘要

体育赛事广告成为企业的重要营销手段,中国男子篮球职业联赛(CBA)的传播力与影响力受到各大企业的青睐.由于CBA联赛赞助商所采用的广告策略不同,消费者对企业及其赞助效果认知不一,如何借助赛事平台提高产品或品牌的影响力成为讨论的重点.本文通过对CBA联赛中的品牌赞助广告进行分析,提出寻找契合点、建立精神桥梁、邀请体育明星代言、关注女性市场这四个广告传播策略,以期为体育赛事的品牌赞助广告建言献策.