意愿经济重构消费者主权 好的广告创意在细微处引发共鸣

摘要

消费者意愿第一次演变为生产要素过去,消费者（需求主体）与产品或服务之间只需要一个＂箭头＂便可形成关联。而这种直接驱动关系在注意力经济时代乃至现今的意愿经济时代已发生了本质性变革：产品经济时代中由大规模生产过程所统治和掌控的话语权被基本打破,转而交予消费者以＂中心舞台＂。企业将消费者多样化需求变为生产任务,生产出个性化、定制化的产品（包括服务）。