数字营销

摘要： 目前,特色商业街已经很难满足消费者的需求,其亟需着手数字化转型与升级.为了提出更好的转型升级建议,本文对上海39家特色商业街进行调查,调查内容包括街区的线上运营情况、数据获取情况、有无数字化团队、有关直播营销等.调查结果表明,部分商业街对数字化转型升级缺乏全面的理解,因而未能从全局出发制定数字化转型升级的战略.为了进一步深化数字化转型升级,本文提出了公共服务、街区运营、基础设施、消费体验、市场营销等的数字化转型升级内容,并提出了推动转型升级的具体路径,以期对其他特色商业街的数字化转型升级提供借鉴.

摘要： 随着移动互联网的发展,传统艺术馆的“展览-出售”营销模式出现了流量与经营危机,有必要转向以消费者为驱动、以服务为导向的数字营销,通过“网红展”的场景变革实现转型突破。基于场景理论,通过案例分析探讨网红展在数字营销的基本框架:(1)Solution:聚焦艺术群体需求,提供多元化解决方案;(2)Information:依托信息塑造社会化营销渠道;(3)Value:聚焦价值,提升消费者感知价值;(4)Access:通过途径指引,提高潜在转播转化率。以此推动要素的现代化组合,建构出网红式艺术场景,引发消费者在自媒体上拍照打卡,进一步引发了传播裂变,形成巨大的社交流量。

摘要： 随着流量红利逐步消失,数字经济在需求侧继续扩张遇到较大的困难,激烈的存量竞争加上新冠疫情的影响,企业数字化转型正从需求侧逐渐向供给侧的产业链上游渗透。本文通过区分需求侧与供给侧,探讨企业数字化转型中数字营销与数字生产对绩效的影响、机制及其路径差异。研究结果表明:企业数字化转型能显著提升绩效;数字营销和数字生产促进企业绩效提升的机制和路径存在显著差异,数字营销通过影响销售能力,数字生产则通过影响盈利能力(质量、差异化及精细化管理)和资产运营效率,进而提升企业绩效;“去中介化”并非数字化转型的本质特征,“去中介化”本身并不能解决供需双方的信息不对称问题。

摘要： 文章以乡村振兴及“互联网+”为背景,以韩城花椒为研究对象,利用指标分析法,构建了韩城花椒的数字营销发展水平测度。各相关指标分析表明,韩城花椒的数字营销发展存在企业绩效和顾客关系绩效不足、平台绩效和数字营销发展生态绩效不足以及绿色绩效不达标等问题,并提出了相应的建议。

摘要： 当前数字化技术正驱动汽车营销领域不断变革,售后服务的商业价值提升实现多触点覆盖的营销体验。基于价值逻辑关系,数字化转型作为价值提升因子,表现在提高产品质量、增强品牌忠诚度及促进新产品开发的价值目标追求,愈来愈凸显售后服务在汽车营销体系中的位置。围绕价值体系设计,要实现售后服务商业价值提升目标,仍须加强高质量服务的基础,在顾客价值管理上重点强化数据功能,把握好汽车营销领域数字化转型的切入点,关键在于从数字营销体系、数字化能力建设、数字营销成果应用等售后服务的几个环节发力。

摘要： 互联网医院的建设受国家政策的支持,同时为医生和患者带来了诸多便利。线上线下医疗的应用可有效将工业企业、零售终端、市级医院和互联网医院有机整合。此外科普讲座、智能自动售药柜、用药随访的推进,将进一步实现智能营销。本文根据CIAPH举办的《多维开辟,数字营销》专题线上会,银川脑心同治互联网医院执行院长王湛,以《互联网医疗助力工业企业创新数字营销》为主题的演讲整理成文。王湛院长基于银川脑心同治互联网医院的实践经验,用六个模块讲解了工业企业数字创新营销探索。

摘要： 对新媒体的使用是营销领域的重大变革。 尤其是 2020年初以来,随着市场竞争加剧和传统销售渠道的衰落,造车企业纷纷开始加码布局新媒体领域,力图利用数字营销等手段拓展市场,提高自身影响力。 通过介绍当前汽车产业现状和若干车企的数字营销策略,探寻新媒体时代背景下,能够赋能汽车产业的营销手段和模式。

摘要： 饲料产业是一个涉及农业、饲养业和服务业的传统型产业,具有较为完善的产业链体系,同时也具有相对稳固的发展模式。饲料行业的发展对我国经济的发展具有重要的作用,数字营销环境下,互联网和大数据为饲料企业的线上业务开展带来了机遇和挑战,为了使饲料企业得到更好的发展,饲料企业必须要抓住数字营销的机遇,克服困境,积极实施线上营销模式的优化,寻找适合自身发展路径,实现可持续发展。本文基于数字营销的特点对当前饲料企业运营现状和线上营销的困境进行分析,进一步对饲料企业线上营销模式进行优化分析。

摘要： 在新媒体时代各种营销方式的助推下,近年来国产化妆品已有崛起之势,掀起一股“国货潮”。本文对国产化妆品行业市场进行分析,对新崛起的国产化妆品牌“花西子”和“完美日记”的数字营销方式进行研究分析,找到其营销策略的优点和不足,为国产化妆品制定营销策略带来一定启发,助推国产化妆品更好的发展。

摘要： 2016年国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》,明确了推动实体零售创新转型的指导思想和基本原则。新零售是以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验及现代物流进行深度融合的零售新模式。数字营销为新零售提供了新的营销途径。文章探讨如何在数字营销模式下建立合理的营销策略,全面提高新零售企业的核心竞争力。

摘要： 随着互联网发展,数字营销时代进入3.0阶段.智能手机、笔记本电脑和平板电脑作为个体必备的硬件设备,在为营销活动提供接收端平台的同时,也占据受众80％以上的时间.在营销活动中,对虚拟现实技术的运用逐渐转变成实现增强现实技术的目标,共享经济下受众的消费体验权利成为共享的新型媒介手段,从线下到线上的共享分享,真实感和实操性之间的博弈.如何增强受众黏性,从心理和生理的双重视角,提升受众的体验实感,成为技术提升和营销手段的转变考虑首要因素.

摘要： 当前,互联网化已经深入数字营销行业的骨髓.未来的数字营销行业将深入互联网化,逐渐自其内部开始重组迭代,实现对原有营销体系的扬弃,带动传统企业不断将互联网的模式应用于营销、渠道、产品、运营等商务活动之中.对于企业来说,面对互联网化浪潮,要抓住转型关键环节,既要准确理解其内涵,也要把握好主次.在互联网化趋势下,营销成为企业变革的第一环节,其次才是渠道、产品和运营.在实体经济与虚拟经济加速融合的今天,企业的互联网化需要从营销开始.在这一变革过程中,数字营销将经历替换、优化和创新三大变革的洗礼,逐渐发展出独具特色的行业景象.

摘要： 中小企业对增添经济活力,增加就业机会等有着无法替代的作用.而市场营销是盘活企业资本、提升企业竞争力的主要环节.大数据的兴起以及数字营销的迅速发展为中小企业提供了前所未有的机遇,但是中小企业由于自身的弱点及外部环境的复杂性,也面临着巨大的挑战.本文在深入分析数字营销的特点和现状基础上,结合中小企业的特殊性,提出自己的见解：要提高企业管理水平，建立完善的数字营销体系；加大对中小企业的资金支持力度，完善财政税收优惠政策；培养数字营销专业人才；充分利用各种营销平台，实现数字营销方式多样化。为新时代中小企业营销策略的选择提供参考.

摘要： 本文讲述了数字营销及其特征，总结了中国数字营销现状及SNS应用，分析了寿险电子商务与SNS营销，提出了将电子商务化作为企业的经营战略，还是仅仅当做与传统渠道并行的“新渠道”，规划好产品推出的节奏，强化前台、后台的整合方面的建议。

摘要： @@知世营销是全球最大数字营销集团安索帕在大中华地区的主要代理商，我们集团在全球有分公司，在伦敦这个全球的中心进行运作，我们的公司在38个国家有104多个办公室，拥有3，6000多位专业人士。

摘要： 数字资源库、电子资源和数字化信息服务的出现,图书馆员/信息科学家必须认识到在数字时代对LIS产品和信息服务进行营销以拓展最终用户的重要性.本文探讨了LIS产品和信息服务的几种数字营销策略(电子营销组合)的潜能.数字营销(电子营销)重在利用各种技术、数字信息通道和ICT进行销售、宣传并使得最大限度地利用LIS产品和信息服务.本文所考察的数字营销策略(电子营销组合)包括:网播LIS产品和服务、搜索引擎管理/优化、数字展示/虚拟展示/信息展销会、在线广告、点击计费广告、adwords

摘要： 中国的数字营销开启于1997年,到2014年有非常完整的时代轨迹,但是随着从社会趋势变迁,消费趋势变迁,传播趋势变迁,信息技术让情感之间的关系不再真实,品牌信息在信息爆炸碎片化时代关注度是越来越低的,精准触达消费者越来越难.传统媒体是以内容+形式的方式进行传播,而互联网时代加入了社交的关系,到互联互通的时代,互联网融入生活,光有关系也不行了,还要加上一个服务.互联互通时代，是以人为中心，基于大数据，用不同的渠道，不同的参与方式，建立不仅是参与人与品牌之间虚拟的关系，而是真实的关系。这必须要融入到人的生活当中。原生营销今天更多是构建品牌、人、社会趋势和媒体的关系。以社会本身的热点事件转换到品牌营销，让人可以参与进来，创造一个生活对话的平台。

摘要： 随着互联网、数字营销、社交媒体的发展,企业的广告传播也不仅止于传统媒体,而是需要推送给网站、搜索引擎、微博等社交媒体等多渠道针对不同受众群体.企业对视频广告为代表的新媒体传播形式的需求有显著提高.企业在网络媒体、微博、移动互联网等渠道的内容,传播预算投入将大幅增加.新媒体和互联网时代,中国企业广告传播的核心价值在于根据受众需求创建其感兴趣的内容,通过讲述故事,策划制作有价值的品牌信息和内容,让故事与企业的品牌具有关联性,同时,使内容更易于分享、易于搜索.

摘要： 建设纺织科技、品牌、可持续发展、人才强国,是要将中国纺织服装行业打造成为创新驱动的科技产业、责任发展的绿色产业和文化引领的时尚产业.构建纺织服装行业的新未来,就是要锻造好涵盖“时尚产业板块、科技产业板块和先进制造产业板块”的“新三板”.

摘要： 建设纺织科技、品牌、可持续发展、人才强国,是要将中国纺织服装行业打造成为创新驱动的科技产业、责任发展的绿色产业和文化引领的时尚产业.构建纺织服装行业的新未来,就是要锻造好涵盖“时尚产业板块、科技产业板块和先进制造产业板块”的“新三板”.

摘要： 本发明提出了一种数字化营销方法和营销平台。所述数字化营销方法包括实时获取用户在电商平台的已完成交易的产品价格和产品价格序列；根据所述产品价格获取产品价格上调推荐范围和产品价格下调推荐范围；结合所述已完成交易的产品价格和产品价格序列形成每个产品类型对应的价格区间；在所述用户进行再次产品搜索过程中，在商家平台上提取符合所述价格区间的产品进行展示，并按照产品价格推荐原则，在展示产品中插入符合所述产品价格上调推荐范围或产品价格下调推荐范围的产品。所述营销平台包括与所述方法步骤对应的模块。

摘要： 本发明公开了一种数字化营销方法和营销平台，涉及营销设备技术领域。本发明包括检索模块、数据储存模块、展示模块、信息获取模块和推送模块；检索模块用于根据客户的需求从大量的售卖物品中进行查询，检索模块包括精准检索模块和分类检索模块；精准检索模块用于客户对直接需要的物品快速查询；分类检索模块用于让客户根据所买物品的种类进行查询；数据储存模块用于不同的数据进行保存；展示模块用于对购买物品的信息进行展示；信息获取模块用于对用户的消费信息进行整理。本发明通过一系列的改进，能够在使用时让用户更加便捷的找到自己所需要购买的物品，并能够根据物品检索和购买的记录对其推送其余物品。

摘要： 本发明涉及大数据处理技术领域，提出了一种数字化营销大数据处理方法，包括：获取数字化营销大数据并建立数据库；对数据库中的数字化营销大数据进行特征初步清洗；获取所有数字化营销大数据的特征，根据特征之间在数据库中的词条分布关系得到正联系参数及负联系参数，根据特征在数据库中的密度表现获取特征的收益性，根据正联系参数和负联系参数获取特征之间的联系性，再以联系性及收益性对特征进行敏感性量化；利用特征敏感性，获取数据库中词条的敏感性，得到其中敏感数据对应的词条；并对得到的数字化营销大数据中的敏感数据进行安全处理。本发明旨在解决对数字化营销大数据进行加密时，由于数据体量十分巨大而耗时过长的问题。

摘要： 本发明公开了一种营销业务数字化AI机器人驱动系统，该驱动系统包括数据采集模块以及供电模块，所述数据采集模块包含后台服务器、无线收发器、微处理器、远程监控器、电表和红外检测仪，所述电表包含GPS定位器、电流表、总开关和副开关。本发明所述的一种营销业务数字化AI机器人驱动系统，一是通过在数据采集模块中设置远程监控器，能够实时检测电表的使用情况；二是通过在数据采集模块中设置红外检测仪，能够对电路散发的温度进行实时检测，方便及时获取电路是否出现异常状态；三是通过在电表和计时器配合使用，能够获取使用者各个时段的电力使用情况，方便检测是否出现漏电情况。

摘要： 本发明属于营销技术领域，具体的说是一种数字化体验式营销系统，包括营销平台终端、用户反馈终端、用户体验终端、产品数据库、用户端和线下端，所述用户体验端内包括特定的游戏体验模块和用户评价模块，所述产品数据库内部产品数据传输至游戏体验模块内，所述体验游戏内包含有产品数据库内全部种类的产品，所述用户评价模块将用户评价信息传输至用户反馈终端内，所述用户反馈终端将部分得到用户好评的产品信息传输至营销平台终端内，所述营销平台终端将该部分产品信息推送至用户端内，线下端为用户提供线下体验；本发明能够用户的喜好进行了解，从而使得营销人员能够对用户进行直观准确的产品推荐。

摘要： 本发明提出了一种基于大数据的数字化自动营销方法和系统。所述数字化自动营销方法包括：实时监测用户在电商交易平台上的产品搜索记录和产品交易记录，并获得所述产品搜索记录和产品交易记录中对应的产品价格和用户产品及类型关系库；根据所述产品搜索记录和产品交易记录中对应的产品价格，获取针对每个用户的每种产品类型对应的产品价格推荐范围。当用户再次搜索产品时，如果用户当前搜索的产品对应的产品类型为已进行过交易的产品类型，则结合获取的产品类型对应的产品价格推荐范围，为用户进行产品展示。所述系统包括与所述方法步骤对应的模块。

摘要： 本发明提供了一种基于数字化内容分发的数字化营销系统。内容构建模块：构建数字化内容渠道模型，获取数字化内容，并将所述数字化内转化为统一格式，并存储至内容总库；内容管理模块：建立跨平台的全链路数据洞察模型，对所述内容总库的数字化数据进行数字化处理，建立分发渠道；数字营销模块：获取用户需求和市场需求，制定数字化营销策略，生成数字化交易，根据所述数字化交易和分发渠道生成数字化产品。本发明实现了创作资源的高效整合，实现内容的统一生产、高效转化；搭实现跨平台、跨域的数字化内容处理，并实行按了高效的数字分发；本发明设定不同的数字化营销方案，直至产生数字化的交易，在交易产生后，确定最终的数字化产品。

摘要： 本申请涉及用于针对具有低能力的各方在便携无线装置上实现有效数字营销的系统和方法。提供用于管理通过便携无线数字装置对大量顾客的数字营销的系统和方法。该系统包括在便携无线数字装置上存储的简化人‑装置界面。仪表子系统从简化人‑装置界面来收集交互和行为数据。活动管理子系统准许数字营销内容被变成可用，并且使内容选项的显示能够被定义，以按照受控方式进行操作。分析子系统按照顾客的每个的状态的知识来处理交互和行为数据，以准许控制对顾客的营销内容和推广。便携无线数字装置上存储的显示子系统控制营销内容和推广在人‑装置界面中的特定位置的显示。报告子系统在显示器上报告营销内容和推广的响应和财务业绩。

摘要： 本发明涉及一种将深度神经网络应用于数字营销的数据分析系统，其包括：广告主终端、数据分析服务器和数据库，数据分析服务器分别与广告主终端和数据库具有通信连接。数据分析服务器包括特征提取单元、特征重构单元和特征分析单元，各单元具有通信连接。广告主终端发送广告投放请求到数据分析服务器。特征提取单元根据广告投放请求获取第一投放特征和第二投放特征。特征重构单元分别对第一投放特征和第二投放特征进行特征重构生成第一投放重构特征和第二投放重构特征，并对第一投放重构特征和第二投放重构特征进行线性聚合生成广告投放特征。特征分析单元根据广告投放特征生成广告收益分析图。

摘要： 本实用新型提供一种数字经济用数字营销供应链数据技术系统，包括控制模组和云服务器，控制模组连接有通信网络且通过通信网络连接云服务器，其中：控制模组包括底座、控制主机和显示模块，控制主机设于底座上，底座内设有滑槽且滑槽内插设有调节板，调节板上设有至少一组调节槽组，调节槽组包括倾斜设立且呈轴对称设立的两个调节槽；显示模块包括显示器、支撑机构、弹簧和卡块；云服务器上设有云数据库、数据分析模块和数据处理模块且三者之间两两电性连接。本实用新型将云数据库和数据分析模块均安置于云服务器内，并将显示器与控制主机分离使用，提高散热性能并通过调节显示器仰角提高用户使用感。