基于品牌信任角度的消费者——品牌关系研究

摘要

本文通过对电脯市场的调台，从品牌信任的角度去研究消费者与品牌的关系。探讨了品牌信任的各维度（能力、善良、认知）对消费者一品牌关系的各维度（亲密、满意度、自我联结、承陪）的影响，通过建市模型来深入讨论品牌信任的各个维度与消费者一品牌关系各个维度之间的关系。并确认了品牌信任的能力、善良与信仟维度之间的关系，分析了消费者一品牌关系各维度是如何相互影响的。