Vlogger对消费者购买意愿的影响研究—以准社会互动为中介

摘要

随着Vlog(视频博客)的兴起,Vlogger(视频博主)的营销价值正逐渐被重视。本研究探讨了Vlogger对消费购买意愿的影响及作用机制。以准社会互动为中介变量,产品暴露类型为调节变量,建立研究模型。通过SPSS22.0和AMOS24.0对数据进行分析及假设检验。研究发现:Vlogger的可信度、相似性和吸引力对准社会互动影响显著;准社会互动对消费者购买意愿影响显著;准社会互动在三条路径中起中介作用;产品暴露类型在准社会互动和消费者购买意愿之间的调节效应不显著。最后为企业利用Vlogger进行营销提供一些建议。