广告翻译中的归化与异化

摘要

随着全球化进程的发展，尤其是在中国加入世界贸易组织后，许多外国品牌涌入中国市场，与此同时带来了广告翻译的高潮。作为一种特殊的语言载体，广告有着特有的目的、特点和功能。本文将从归化与异化两种翻译策略入手，结合对案例的分析，讨论归化和异化是如何分别指导实践又相辅相成的。