声明
1.绪论
1.1 研究背景
1.1.1 网络购物的快速发展
1.1.2 网络直播的转型
1.2 研究目的及研究意义
1.3 研究方法与研究框架
1.3.1研究方法
1.3.2 研究框架
2.文献综述及相关理论
2.1 电商直播
2.1.1 网络直播的定义及发展
2.1.2 电商直播的定义及发展
2.1.3 相关的研究综述
2.2 多渠道竞争与搭便车
2.2.1 电子商务环境下多渠道竞争问题
2.2.2 搭便车行为的相关研究
2.3 本章小结
3.电商直播对消费者购买决策的影响
3.1 优化电商直播效果的维度
1.直播场景布置
2.直播人员配置
3.2 电商直播中消费者购买行为的新特征
1.电商直播对消费者个体需求的影响
2.电商直播对消费者信息搜集行为的影响
4.网络零售商竞争模型
4.1 问题描述
4.2 模型假设
4.3 符号意义
4.4 不考虑消费者跨渠道的网络零售商竞争模型
4.4.1 模型建立
4.4.2 模型求解
4.4.3 模型分析
4.5 考虑消费者跨渠道的网络零售商竞争模型
4.5.1 模型建立
4.5.2 模型求解
4.5.3 模型分析
5.数值分析
6.结论与展望
6.1 研究总结
6.2 局限性与研究展望
参考文献
致 谢
西南财经大学;