消费者面对同一品牌的选择：国产或进口

摘要

随着技术进步和信息科学的发展,每个国家的企业都被迅速融入到全球市场,一些跨国公司纷纷在发展中国家建立产品制造基地,中国作为世界上最大的发展中国家,承接了大量制造业。当跨国公司把制造基地放在中国等发展中国家时,就带来了品牌来源国和产品制造国不一致的现象,在这其中,中国的消费者几乎在所有产品类型的购买过程中,都会面对同一品牌原装和国产的抉择,但是这种非常普遍的现象在学术界却缺乏相应的关注。　　本文在文献研究的基础上,首先引入品牌态度和产品制造国两个变量,探讨其对消费者产品质量感知和购买意愿的影响。研究发现:消费者对同一品牌国产和进口的质量感知存在明显差异,但是购买意愿的差异却不明显,品牌和产品类型能够对制造国效应起到调节作用。　　在验证消费者对同一品牌国产和进口质量感知的差异存在的基础上,本文同时利用联合分析法,把制造国、品牌、价格、产品内在属性、产品保证五个因素结合起来分析制造国效应对消费者的影响大小,得出结论为:产品制造国对产品质量感知的影响权重小于品牌和产品内在属性,但大于价格和产品保证;产品类型和消费者对产品的熟悉度对制造国效应具有调节作用。　　基于研究结论,本文提出了管理建议,期望对中国企业和跨国企业实践提供借鉴和指导。

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第一章 引 言

§1.1 研究背景

§1.2 研究意义

§1.3 研究方法与内容

§1.4 研究创新点

§1.5 本章小结

第二章 文献综述

§2.1原产国的概念体系

§2.2原产国效应

§2.3制造国效应

§2.4 本章小结

第三章 制造国影响效应模型构建

§3.1 文献回顾与模型构建

§3.2研究方法

§3.3 本章小结

第四章 制造国效应实证分析

§4.1数据控制检验

§4.2 数据处理与分析

§4.4 本章小结

第五章 基于联合分析法对制造国效应大小的研究设计

§5.1研究方法

§5.3 本章小结

第六章 联合分析法实证分析

§6.1关于电视联合分析法结果

§6.2关于汽车联合分析法结果

§6.4基于制造国效应的分析

§6.5 本章小结

第七章 结论与研究展望

§7.1 研究结论

§7.2管理启示

§7.3研究不足与未来研究方向

参考文献

附录A：调查问卷

附录B：联合分析法程序

致谢

作者在攻读硕士期间主要研究成果