消费者面对同一品牌的选择:国产或进口

摘要

中国很多行业都有同一品牌国产与进口同时存在的现象,中国消费者在评价此类产品时往往会给出不同的评价,理论研究也证明了这种差异的存在性,但是却缺乏对这种制造国效应大小的研究。本文利用联合分析法,选择电视和汽车两类产品作为刺激产品,把制造国、品牌、价格、产品内在属性、产品保证五个因素结合起来分析其对消费者的影响。得出结论为:产品制造国对产品质量感知的影响权重小于品牌和产品内在属性,但大于价格和产品保证;产品类别和消费者对产品的熟悉度对制造国效应具有调节作用。本文研究对于中国企业开展国际化和跨国企业进入中国市场具有重要意义。