消费者对同一品牌国产和进口的消费行为差异研究

摘要

在中国,很多产品都有同一品牌国产与进口同时存在的现象,而且消费者对这两类产品也有不同的评价,但是这种非常普遍的现象在学术界却缺乏相应的关注.在文献研究的基础上,引人品牌态度和产品制造同两个变量,探讨其对消费者产品质量感知和购买意愿的影响.研究发现:消费者对同一品牌国产和进口的质量感知存在明显差异,但是购买意愿的差异却不明显,品牌和产品类型能够对制造国效应起到调节作用.