衡水老白干酒新品牌营销战略研究

摘要

本论文首先借助白酒产业的具体数据,对我国白酒产业概况、市场特征、竞争格局进行了详细的分析,主要得出了在中低档白酒市场供过于求的情况下,名优白酒呈增长趋势、市场处于垄断竞争状态等结论.其次,通过对老白干酒业公司这一特定的白酒生产销售企业SWOT分析,结合国内外成熟的市场营销理论,对目前衡水老白干酒的产品定位进行了详细的分析.在不影响现有产品线的前提下,提出了衡水老白干新品牌酒系的产品定位.同时,以4Ps为主线,对老白干酒新品牌从产品、价格、分销及促销四个方面进行了详细的分析,并据此提出了老白干酒新品牌的市场营销策略. 同时,本论文在通过对衡水人文、历史的深度再发掘和归纳的基础上,系统论述了衡水老白干新品牌酒系的文化基础是

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第一章绪论

1.1研究的理论与实践意义

1.2国内外研究现状

1.3本论文主要工作内容及研究思路

第二章我国白酒产业分析

2.1白酒产业的概况

2.2白酒产业的主要特征

2.3白酒产业的市场形势

2.4白酒产业的竞争格局

2.5白酒产业存在的问题及发展趋势

2.6我国加入WTO对白酒产业的影响

第三章衡水老白干酒业公司现状

3.1老白干酒业公司简介

3.2老白干酒业公司经营现状

第四章衡水老白干酒业公司SWOT分析

4.1老白干酒业公司的内部优势(Strength)和弱点(Weakness)

4.2老白干酒业公司的外部机会(Opportunity)和威胁(Threat)

4.3衡水老白干酒业公司SWOT战略类型选择

第五章衡水老白干新品牌导入策略研究

5.1衡水老白干新品牌导入的必要性和出发点

5.2衡水老白干新品牌的文化底蕴

5.3新品牌的设计与命名

第六章衡水老白干新品牌市场营销组合策略研究

6.1衡水老白干目标市场选择

6.2产品策略

6.3价格策略

6.4分销渠道策略

6.5促销策略

第七章衡水老白干新品牌石家庄市场营销策划方案

7.1石家庄酒类市场特点

7.2衡水老白干新品牌系列酒石家庄市场营销方案

结束语

参考文献

致谢