英语广告语篇的主位和主位推进模式研究

摘要

主位和主位推进模式是分析语篇的重要手段。任何一种语言的语篇中，每个句子都可以划分为主位、述位或主位部分、述位部分(简称主位、述位)。语篇中前后句子的主位和述位之间会发生某种联系和变化，形成主位推进，从而构成连贯的语篇。本文以时代周刊、新闻周刊等杂志和《广告英语》等书籍为资料来源，通过实证性研究和数据对比分析对英语广告语篇的主位和主位推进模式进行研究。 通过对50篇英语广告的812个主位的分布情况和150多篇英语广告的主位推进模式分布情况的分析，本文拟弄清以下问题：一、英语广告语篇中不同主位的分布特点如何；二、从主位和其不同的使用率中可以推断出英语广告语篇的何种特点；三、英语广告语篇的连贯性是如何通过主位和述位实现的；四、不同的英语广告正文类型是否会影响主位推进模式的选择；五、不同的英语广告正文类型的主位推进模式有什么特点及为什么会出现这样的特点。 通过对英语广告语篇的主位和主位推进模式分析，本文为广告撰稿人提供了广告撰写的清晰思路，帮助他们选择最合适的主位推进模式以求最大化地实现广告者的目的。另外，初学者可以通过主位推进模式对广告写作有一个更加清楚的认识，这有助于他们更好地掌握广告写作的技巧。

目录

文摘

英文文摘

声明

Introduction

Chapter 1 Theme and Thematic Progression

1.1 Text, Discourse and Texture

1.2 Thematic Structure of Texts

1.2.1 The Concept of Theme and Rheme

1.2.2 Types of Theme

1.3Thematic Progression

1.3.1 The Basic Concept of Thematic Progression

1.3.2 The Main Types of Thematic Progression

Chapter 2 English Advertising

2.1 The Definition of Advertising

2.2 The Classification of Advertising

2.3 The Components of Print Advertising

2.4 Body Copy Styles

Chapter 3 The Thematic Structure of English Advertising

3.1 The Themes of English Advertisements

3.1.1 Thematic Distribution

3.1.2 Data Analysis

3.2 The Three Functional Themes

3.2.1 The Distribution of Three Functional Themes

3.2.2 Data Analysis

3.3 The Thematic Analysis of an English Advertisement

Chapter 4 The Thematic Progression Patterns of English Advertising

4.1 The Thematic Progression Patterns of Different Body Copies

4.1.1 Expository Copy

4.1.2 Reason-why Copy

4.1.3 Straight-line Copy

4.1.4 Testimonial Copy

4.1.5 Descriptive Copy

4.1.6 Narrative Copy

4.2 Summary

Conclusion

Bibliography

Acknowledgements