声明
1. 前 言
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究思路
1.3.1 研究对象
1.3.2 抽样方法和范围
1.3.3 数学分析方法和软件工具
1.3.4实证分析设计
1.4 论文结构
2. 文献回顾
2.1介入度
2.1.1介入度概述
2.1.2介入度与购买行为
2.2 消费决策过程
2.2.1消费决策过程的五阶段模式
2.2.2介入度对消费决策的影响
2.2.3介入度与消费决策模型
2.3 产品层次与顾客价值体系
2.3.1 产品层次理论
2.3.2介入度与产品层次和顾客认知价值
2.3.3顾客认知价值（CPV）的维度
2.4 品牌资产
2.4.1 介入度与品牌
2.4.2品牌资产模型
2.5详尽可能性模型（ELM）与营销策略
2.5.1详尽可能性模型概述
2.5.2基于中枢/边缘路径分类的营销策略（促销方式）
2.5.3 公益性营销：低介入与中枢路径劝说的悖论
3. 实证分析
3.1 假设与构念模型
3.1.1假设的提出
3.1.2模型的构建
3.2数学分析方法和软件工具
3.3 变量构造、问卷设计与结构方程预设模型
3.3.1变量构造与问卷设计
3.3.2 构念模型的数学表述：预设模型（DEFAULT MODEL）
3.4 问卷前测与修正
3.4.1对问卷信度的检验
3.4.2对问卷效度的检验
3.5 问卷抽样调查
3.6 数据分析
3.6.1买方消费决策过程研究数据分析
3.6.2卖方营销策略及效果研究数据分析
4.研究结论与展望
4.1构念模型和假设的验证情况
4.1.1 构念模型的拟合优度
4.1.2假设的验证情况
4.2研究结论及其启示
4.2.1研究结论综述
4.2.2研究结论的启示
4.3本研究的不足及待改进之处
参考文献
6. 附 录
问卷Ⅰ
问卷Ⅱ
7. 后 记
